Iepakojums ir zīmola vizuālais nesējs, un produktu var izmantot arī zīmola popularizēšanai.

Jebkura saikne starp klientu un produktu, ko zīmols var reklamēt.Ja pircējs, kurš ierauga preci plauktā, iegādājas preci, tad, kad klients atver iepakojumu, preci lieto un turpina lietot, iepakojums ir visbiežākais starp zīmolu un klientu Saskarsmes punktu.

Ja pārdevējs neiepazīstina vai nedemonstrē preci, patērētājam ir tikai jāsaprot un jāiegādājas prece, izmantojot attēla un teksta “attēlu” uz iepakojuma.

Iepakojums ir zīmola kvalitātes iemiesojums.

Iepakojuma dizaina kvalitāte tieši ietekmē patērētāju spriedumus par produktu kvalitāti.Tajā pašā laikā tas ietekmē zīmolu.Tā uzskata, ka zīmola vērtība atbilst produkta kvalitātei.
Iepakojums ir zīmola komunikācijas kanāls.

Lielveikala plauktā novietotais preču iepakojums, kurā ir daudz zīmola informācijas, ir klusa reklāma.Līdz ar zīmolu popularitāti, izcilās vizuālās atpazīšanas iespējas un lielisks iepakojuma dizains uz iepakojuma piesaista uzmanību.Augsts sensorais novērtējums var palīdzēt uzņēmuma produktiem atrauties no daudziem konkurējošiem zīmoliem, lai patērētāji varētu pievērst uzmanību un pirkt.

Labs iepakojums var sniegt cilvēkiem šādus aspektus:

① Spēj realizēt preču vērtību un lietošanas vērtību, kā arī labāk palielināt preču vērtību

② Labs iepakojums var aizsargāt preces no tādiem dabas faktoriem kā saule, vējš, lietus un putekļu piesārņojums.Novērst zaudējumus, ko izraisa produkta iztvaikošana, noplūde, piesārņojums, sadursme, ekstrūzija, zudums un zādzība.

③ Tas var atvieglot aprites saišu uzglabāšanu, transportēšanu, nosūtīšanu un pārdošanu, piemēram, iekraušanu un izkraušanu, inventarizāciju, palešu ievietošanu, nosūtīšanu, saņemšanu, pārkraušanu, pārdošanas apjomu skaitīšanu utt.;

④ Labs iepakojums var izdaiļot produktus, piesaistīt klientus un veicināt pārdošanas veicināšanu.